日本的烟草行业，一直都是日本烟草公司一家垄断的。从1949年起这家公司便一直垄断着日本国内的烟草、盐业专卖权。对烟草品种、种植、收购、加工、卷烟生产与材料品的生产与分配以及相应的进出口业务实行高度垄断。
而现在电子烟的出现，让日本烟草的这份垄断目前出现了竞争，目前大型烟草公司菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International Inc .)和第二大烟草英美烟草公司(British American Tobacco)在日本打成一团，而近期英美烟草公司在日本电子烟的领域开始了新的一轮发力。
菲利普·莫里斯公司以其iQOS产品在日本主导着不燃性电子烟(HNB)市场。由于日本的药品监管规定不允许使用含有尼古丁的液体的电子烟，日本已成为这种电子烟产品的肥沃试验田。
而据有关数据声称，2018年日本不燃性电子烟(HNB)市场同比增长近一倍，iQOS占据了71.8%的市场份额，BAT的glo产品以20.1%的份额紧随其后。本土烟草公司日本烟草公司(Japan Tobacco Inc .)的Ploom TECH以8.1%的市场份额位居第三。
英美烟草加强在日本业务的紧迫性，是在菲利普·莫里斯上周宣布与奥驰亚进行合并谈判之后出现的。奥驰亚持有美国电子烟市场领军企业Juul的股份。
分析人士表示，他们提出的合并计划可能创建一家规模和资源都足以主导电子烟市场的公司。
英美烟草公司表示，将以glo品牌在日本推出两款新的烟草加热产品，以缩小与市场先机者菲利普·莫里斯国际公司在日本快速增长的汽化电子烟行业中的差距。
该公司表示，新产品glo pro和glo nano配备了新的加热技术和更小的尺寸，将从10月起在日本上市。一个月前，该公司在东京推出了另一款产品glo sens。glo品牌于2016年进入日本市场。
新执行官杰克•鲍尔斯(Jack Bowles)计划将该公司的“新类别”业务缩减至包括glo在内的三个品牌。
PS:
与可燃香烟不同的是，不燃性产品会加热包在纸里的烟草棒，从而产生含有尼古丁的气雾剂。它们与流行的Juul电子烟不同，Juul电子烟是将充满尼古丁的液体汽化。
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